Informatief

Sarah van Soelen vermogen: wat is er publiek bekend over haar inkomsten?

22 september 2026 3 min leestijd

Het vermogen van Sarah van Soelen is niet publiek bekend. Modellen en contentmakers hoeven geen jaarrekening van hun privévermogen te publiceren, samenwerkingscontracten met merken zijn vertrouwelijk, en zij staat niet in de Quote 500. Iedere website die een concreet bedrag bij haar naam plaatst, heeft dat geschat of overgenomen van een andere site die gokte. Wat wel te beschrijven valt, is hoe het verdienmodel in haar vakgebied werkt en welke informatie je daadwerkelijk kunt nagaan.

Wie is Sarah van Soelen?

Sarah van Soelen is een Nederlandse model en contentmaker. Zij werkt voor modemerken en beautymerken en heeft daarnaast een groot bereik opgebouwd op sociale media, met name op Instagram. Door regelmatige aandacht in Nederlandse media is haar naam breed bekend geworden.

Die combinatie van modellenwerk en een eigen online publiek is inmiddels gebruikelijk in de branche. Merken boeken tegenwoordig zelden alleen een gezicht voor een campagne; ze boeken een gezicht dat zelf ook distributie meebrengt. Dat verandert de onderhandelingspositie, en daarmee ook wat iemand kan vragen.

Waar komt het geld in dit vakgebied vandaan?

Voor iemand die zowel model als contentmaker is, zijn er grofweg vijf inkomstenbronnen.

Modellenwerk. Fotoshoots, campagnes en catwalkwerk, doorgaans via een bureau dat een commissie inhoudt. Tarieven verschillen sterk per opdrachtgever en per gebruiksrecht.
Betaalde samenwerkingen. Merkcampagnes op sociale media. Dit is voor veel makers met een groot bereik de grootste post.
Affiliate-inkomsten. Een percentage van verkopen via gedeelde links of kortingscodes.
Eigen producten of merken. Sommige makers lanceren een eigen lijn, waarbij de marge afhangt van productie, voorraad en verkoopkanaal.
Mediaoptredens. Televisie, podcasts en evenementen, met honoraria die per productie verschillen.

Wat daarvan afgaat, verdwijnt vrijwel altijd uit beeld in online schattingen: bureaucommissies, inkomstenbelasting, btw-afdrachten, kosten voor fotografie, styling en reizen, en de kosten van een eigen vennootschap.

Waarom lopen de schattingen online zo ver uiteen?

Zoek op haar naam en je vindt bedragen die soms een factor tien schelen. De verklaring is dat "net worth"-sites geen onderzoek doen, maar een model toepassen. Ze nemen een volgersaantal, plakken daar een aangenomen tarief per post op, vermenigvuldigen dat met een geschat aantal betaalde posts per jaar en met het aantal actieve jaren, en publiceren de uitkomst.

Dat model klopt zelden. Tarieven per post variëren enorm, niet iedere post is betaald, exclusiviteitsafspraken beperken het aantal samenwerkingen, en bureaus houden een deel in. Vervolgens neemt de ene site het cijfer van de andere over, waardoor één aanname zich verspreidt tot wat op consensus lijkt.

Hoe wordt vermogen serieus berekend?

Bezittingen min schulden. Bezittingen zijn onroerend goed, beleggingen, spaargeld en aandelen in eigen vennootschappen. Verplichtingen zijn hypotheken, leningen en nog te betalen belasting. Voor ondernemers geldt dat de waarde van een eigen bv niet hetzelfde is als beschikbaar privégeld: het zit vast in de onderneming totdat er dividend wordt uitgekeerd of aandelen worden verkocht.

De redactie van de Quote 500 doet dit jaarlijks voor de vermogendste Nederlanders, op basis van jaarrekeningen, kadastergegevens en gesprekken, en presenteert het resultaat zelf uitdrukkelijk als schatting. Komt iemand in die lijst niet voor, dan bestaat er geen onderbouwd openbaar cijfer.

Wat kun je wel opzoeken?

Het Handelsregister van de KVK is hier het meest concrete hulpmiddel. Daarin staat welke Nederlandse vennootschappen aan een naam verbonden zijn, wanneer ze zijn opgericht, wie bestuurder is en of er een holdingstructuur onder ligt. Bij bv's die aan de deponeringsplicht voldoen, zijn beknopte jaarrekeningen op te vragen met het eigen vermogen en de balanstotalen.

Daarnaast publiceert de Reclame Code Commissie regels over hoe betaalde samenwerkingen op sociale media moeten worden aangeduid. Dat helpt om te zien welke content daadwerkelijk commercieel is, wat weer relevant is voor iedereen die serieus naar het verdienmodel wil kijken.

De eerlijke conclusie

Sarah van Soelen werkt in een branche waarin een groot bereik zich laat vertalen naar commerciële opdrachten, en zij heeft dat bereik. Dat maakt een goed inkomen aannemelijk. Maar aannemelijk is iets anders dan bekend, en niemand buiten haarzelf en haar adviseurs weet wat zij bezit. Wie met cijfers wil werken, is beter af bij openbare registers dan bij een site die een bedrag noemt zonder uit te leggen waar het vandaan komt.